嘉興古鎮具備得天獨厚的文旅優勢，數量之多、質量之高，在特色、知名度等方面都穩居國內第一方陣。要說有什么不足之處，那便是各個古鎮之間各美其美、各有璀璨，卻沒有實現美美與共。

2022年，嘉興以大運河為紐帶，成立嘉興市大運河文化帶古鎮發展聯盟，“串珠成鏈”、聯袂出擊，以烏鎮、西塘、濮院、鹽官為重點的“一核四鎮”發展格局，形成標桿古鎮、主力古鎮、潛力古鎮發展梯隊集群。

“‘中國古鎮看嘉興’品牌打造的一大用意便是打破這種現狀，讓古鎮建設形成規模化發展態勢，全盤梳理散落的文旅資源，自上而下整合資源，自下而上全面發力，掀起新一輪文旅項目投資高潮。”嘉興市文旅局相關負責人表示，“過程中，我們始終堅持古鎮開發‘保護與利用’‘單點與整體’‘個性與共性’的協同一體。”

推出“開往春天的幸福101”“運河拾遺”等10條共富風貌游線，成立休閑垂釣、農家樂、米酒等九大產業聯盟……嘉興串聯歷史街區、浙派民居等標志性場景，推動“村集體+村民+社會資本”有機融合，帶動沿線農民增收。

為提升旅游體驗，嘉興還在各個古鎮統一標識、統一內容、統一網絡，構建古城與古鎮相通、古鎮與古鎮相融的線上線下一體化旅游公共服務網絡。比如，精準布局旅游驛站，開通古鎮旅游公交專線，豐富“船游嘉興”線路，構筑通達便捷的古鎮游出行服務網絡；注重科技賦能，推進大數據、云計算等新技術運用，拓展智慧旅游發展空間，與攜程等頭部OTA深度合作，上線嘉興星球號和文旅線上旗艦店，打造一站式智慧服務平臺。

此外，一直以來，嘉興古鎮可謂“國際范”十足。烏鎮是世界互聯網大會烏鎮峰會永久會址，西塘被納入長三角生態綠色一體化發展示范區先行啟動區，兩者年最高接待游客量均已超千萬，并形成了烏鎮戲劇節、西塘漢服文化節等具有國際影響力的品牌效應。

共融發展，嘉興早已提供了可圈可點的樣板。“去年11月，2023世界運河古鎮合作機制會議在嘉興市南湖區舉行，借助這一契機，嘉興放出兩個‘大招’：與世界運河歷史文化城市合作組織簽署合作協議，發布‘中國古鎮看嘉興’古鎮地圖。以‘世界’之名，中國古鎮看嘉興，未來更可期。”該負責人說。

或許是那一句“俠之大者，為國為民”，或許是那一曲“滄海一聲笑”……今年三月，是特別的武俠月。因金庸先生百年誕辰，全國掀起一股武俠熱。而嘉興是金庸故鄉，南湖煙雨樓，新塍小蓬萊，還有金庸故居所在的袁花小鎮……處處都氤氳著一場“江湖”之約。

古鎮文化，歷來是文人筆下的詩意，也是嘉興歷史文化的精髓所在，它與大運河文化密不可分，兩者有機相融，正逐漸成為嘉興對外展示的招牌畫卷。

一直以來，嘉興深入解碼古鎮文化基因，加強紅色文化、運河文化、名人文化等的闡釋研究，謀劃推出一批具有運河文化元素和水鄉古鎮特質的文化形態。

歷史上曾有“十里長安”之稱的長安鎮，運河文化，就是這個鎮最重要的歷史文脈和文化基因。這里匯集了不少歷史街區，像是東街、中街、西街、慶寧街等，是千年歷史的見證。

其中最具代表性的西街寺弄區塊，兩條街沿街建筑大多是建于清末民初的木結構建筑，具有較高的歷史價值。85歲的老長安人嚴圣榮憑借記憶，手繪出了這個區塊的老宅分布圖。

在幾張A4紙上，他整齊地畫著線框，用平行的兩條直線代表街路，“街路”的南北兩側分布了上百個小框代表老宅，每個小框里寫著諸如“吳士林布攤”“徐家大宅”“方洪炳酒釀”等標注。這是嚴圣榮記憶里，西街寺弄區塊1955年前后各幢老宅的分布和用途。　

“我10歲就住在西街，直到20多歲搬家，一直在西街走街串巷，太熟悉了。”讓嚴圣榮念念不忘的還有曾經遍布老街的那些“美味”。茶館是老街“味道”的重要象征，以前的長安老街上，茶館眾多，南來北往的船客在此聚集，如今，在修繕一新的西街上，茶館開始回歸。

對于老街，嚴圣榮太熟悉了，他深情地說：“老街變了，又好像沒變。變了，指的是老房子修繕了；沒變，是指老街的‘味道’沒變。”

這些年，嘉興把大運河文化作為古鎮發展的內核，疊加不同文化形態，實現古鎮“脫胎”不“換骨”、“舊貌”煥“新顏”。烏鎮從“景”出發，實現了從木心美術館到烏鎮戲劇節、再到世界互聯網大會永久舉辦地文化轉型；西塘在保留千年生活圖景的基礎上，主打漢服文化品牌重新喚醒人們對古典文化的記憶；新時代“重走一大路”、紅色“101”路城鄉旅游公交等串起海鹽澉浦步鑫生改革精神陳列館、桐鄉烏鎮茅盾紀念館、秀洲新塍嘉興地方黨史陳列館等古鎮紅色文化資源。

承接煙火，定義水韻江南的生活范式

古鎮真正地“活”起來后，又當如何避免陷入“千鎮一面”的窠臼？要知道，中國既不缺歷史，也不缺古鎮。

“來嘉興古鎮看什么？說穿了，就是深入剖析每個古鎮的肌理，感受這個地方與眾不同的煙火氣。”該負責人說，“每一個古鎮，都需要被走心地解讀，并表達其內涵。這就需要我們不斷深化產業融合，豐富業態結構，打造獨特的文旅IP，不斷‘引流’。”

產業融合，讓歷史感與時代感“古今碰撞”。

當烏鎮的木心美術館與石門的豐子愷紀念館、緣緣堂，澉浦的明代古城墻和海塘文化相遇，一條“古鎮+人文”的研學路線應運而生；當新塍的美食街遇上油車港的粽子、沈蕩的黃酒、王江涇的糖酥，去年五一假期開始，嘉興古鎮的這些美食已經被全國網友親身實踐過，多次上了熱搜；“日出萬匹綢”的濮院古鎮，融合時尚產業蝶變新生；自古得商貿之利的乍浦古鎮，做透海文化與民共富。

近年來，嘉興通過更新與活化并進的方式，發展新元素、挖掘新價值，通過場景更新、標識營造、服務增值，加快IP植入和資源導入，打造出獨具特色的文化產品和創意產業，賦予古鎮新的時代價值。

振興業態，讓傳統產業和新興產業“比翼齊飛”。去年1月，大運河數字詩路e站南湖體驗中心在運河畔的蘆席匯歷史街區啟用，以大運河IP作為核心理念，運用大量AR、VR、影像技術應用、3D模型展示等疊加融合等技術手段，打造出一座集展陳、公共服務為一體的數字化展館，接待游客超過5萬人次。

2022年起，嘉興正式將“中國古鎮看嘉興”品牌寫入政府工作報告，并組建工作專班，邀請專家學者開展古鎮旅游專題調研，深入挖掘和提煉不同古鎮的歷史功能、文化脈絡和地域特色，創新業態模式、產品供給、項目體驗，將農業、康養、體育、文創等鮮活業態深度融入古鎮發展，推出“運河人文品古鎮”“民俗非遺趣古鎮”“玩味國潮樂古鎮”“藝文大觀賞古鎮”“浪漫光影夜古鎮”等5個品類的古鎮旅游精品線。

“在古鎮開發利用上，我們還鼓勵運營主體提前介入，同步研究布局功能承載、業態設計等一系列問題，推動‘開發方式’向‘經營模式’轉變。”該負責人表示，如新塍鎮引入哲匠運營團隊開展“規劃-設計-運營”全過程協同，科學制定老街業態分布圖，強化“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”等新形式導入，50%以上項目帶裝修和經營方案入駐，確保業態可持續發展。