網(wǎng)評(píng) | 基層干部如何發(fā)力為一線吆喝
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2025年07月25日 14:24:10 來(lái)源: 德清縣委組織部 作者: 陳姣
近年來(lái)，基層干部化身文旅“代言人”的現(xiàn)象蔚然成風(fēng)。四川省秀水鎮(zhèn)干部在油菜花田以一段“魔性尬舞”，讓這個(gè)小鎮(zhèn)客流量同比增長(zhǎng)了兩到三倍；沈陽(yáng)干部稻田里“開發(fā)布會(huì)”推薦農(nóng)產(chǎn)品，流利英語(yǔ)與東北話無(wú)縫切換，火遍全網(wǎng)；此外還有一些在鏡頭前幫農(nóng)民帶貨的鄉(xiāng)長(zhǎng)、村長(zhǎng)們，讓山溝溝里有了“網(wǎng)紅村”、把土特產(chǎn)賣到山外去……這些案例正是基層干部主動(dòng)求變的生動(dòng)縮影，他們打破政務(wù)傳播的刻板印象，讓“深閨寶藏”獲得流量加持。
本圖由AI生成
此類“放下身段”的嘗試，本質(zhì)上是數(shù)字時(shí)代基層治理的適應(yīng)性創(chuàng)新，體現(xiàn)了干部們“為民吆喝”的初心。然而，部分宣傳逐漸偏離軌道，甚至出現(xiàn)“為拍而拍”的形式主義傾向。這種異化現(xiàn)象背后，是錯(cuò)位的流量觀與政績(jī)觀，即將“上熱搜次數(shù)”等同于工作成效，把“數(shù)據(jù)虛榮”當(dāng)作群眾滿意。這不僅會(huì)消解文化尊嚴(yán)，更可能導(dǎo)致游客“粉轉(zhuǎn)黑”的反噬，自然也無(wú)法真正為當(dāng)?shù)厝罕娹k實(shí)事。
成功的吆喝，無(wú)不根植于對(duì)地域文化的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。敦煌用數(shù)字技術(shù)復(fù)活壁畫、景德鎮(zhèn)以窯火打造文創(chuàng)市集、德清打造“江南之源”文化遺址公園，將瓷之源、茶文化等傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的文旅項(xiàng)目……事實(shí)證明，線上熱度需線下體驗(yàn)支撐，只有深耕文化基因才能形成持久吸引力。基層干部應(yīng)避免簡(jiǎn)單復(fù)制“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”等套路，轉(zhuǎn)而挖掘本地非遺、民俗等資源，探討當(dāng)?shù)匚幕臍v史淵源、傳承發(fā)展，以及與現(xiàn)代社會(huì)的關(guān)系等深層次問題，讓游客在游覽過程中獲得更豐富的文化體驗(yàn)和思考，環(huán)環(huán)相扣、品質(zhì)支撐，真正贏得好口碑。
成功的吆喝，不僅需要熱情和創(chuàng)意，還要注重方式方法。基層干部要善用新媒體新技術(shù)，注重意識(shí)轉(zhuǎn)變、思路調(diào)整，慎用“老套路”，摒棄那些“辣眼睛”的手法，把握好分寸感，善于推陳出新，創(chuàng)造性開展工作。與此同時(shí)，專業(yè)的事不妨交給專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，或是比選、招募好的宣傳技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)支持，或是邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅，沉浸式展現(xiàn)民俗風(fēng)景、特色產(chǎn)品，展示“一方水土養(yǎng)一方人”，力爭(zhēng)通過激活優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)突圍躍升，齊眾心、匯眾力、聚眾智，以好思路拓寬好出路。
成功的吆喝，單打獨(dú)斗難成氣候，更需握指成拳聚合力。流量終會(huì)流向真正有魅力的地方，基層干部需轉(zhuǎn)換角色，從“表演者”變?yōu)椤皡f(xié)調(diào)者”，深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景，通過“旅游+”整合村民、企業(yè)力量，發(fā)展民宿集群與農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目，形成“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作+村民受益”的良性循環(huán)模式，不斷完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，讓游客出行游覽更便利，讓文旅紅利真正惠及百姓。
“造勢(shì)一時(shí)”不如“造福一方”。基層吆喝的終極目標(biāo)不是曇花一現(xiàn)的熱搜，而是“去了能記住、來(lái)了想再來(lái)”的長(zhǎng)效認(rèn)同。基層干部既要保持“為家鄉(xiāng)拼一把”的熱忱，更需清醒認(rèn)知：唯有以文化為魂、服務(wù)為基、民生為本，方能避免“線上花枝招展，線下一地雞毛”的荒誕。當(dāng)干部們從“流量焦慮”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，文旅產(chǎn)業(yè)才能真正成為鄉(xiāng)村振興的“金色引擎”。
